Fungsi Bisnis Radar Malang

Fungsi Bisnis Radar Malang

Kurniawan Muhammad

•      Keberadaan Radar Malang tidak bisa terlepas dari keberadaan Jawa Pos Biro Malang.

•      Jawa Pos Biro Malang ada sejak 1980-an

•      Tahun 1999 menjelang diberlakukannya otonomi daerah di Indonesia, Jawa Pos membuat 7 (tujuh) radar di Jawa Timur sebagai pelopor koran daerah.

•      Otonomi daerah benar-benar diterapkan tahun 2000.

•      Jawa Pos sebagai holding (perusahaan induk) mempunyai banyak anak perusahaan dengan berbagai macam jenisnya :

A.   Media cetak

Oplah = jumlah eksemplar koran yang dicetak setiap hari

Readership = jumlah keterbacaan

B.   Media elektronik

C.   Media online

D.   Hotel

E.   Percetakan

F.    Pabrik kertas

G.   Power plant (listrik tenaga batu bara)

Khusus untuk koran, Jawa Pos Group setiap tiga bulan mengadakan kompetisi terkait produk (konten) dari setiap koran. Yang dinilai antara lain foto, isi berita, infografis.

Radar Malang beberapa kali berhasil menjadi salah satu dari 10 besar.

Bisnis Koran

      1. Khas

      2.  Punya 2 sisi yang secara “ideology” berbeda :

a.    Idealis = news (kepentingan dan keinginan publik)

b.    Bisnis = iklan (kepentingan dan keinginan klien)
Dua kepentingan ini harus bisa “kawin”  Porsi untuk kepentingan Idealis harus lebih besar dari porsi untuk kepentingan bisnis.
 

Bisnis koran adalah khas:

•      Satu sisi produknya bisa dianggap sebagai barang

•      Sisi lain produknya bisa dianggap sebagai jasa

•      Jam kerja yang khas (divisi redaksi) 

Tantangan Bisnis Koran

1. Gempuran Online, Media Sosial dan media elektronik.

2. Life Style yang berubah

3. Perubahan demografis

What Did Radar Malang Do?          
1. Strategi Konten
2. Membuat online berbasis print (cetak) “Online tidak boleh membunuh cetak”
3. Strategi dekat dengan pembaca/masyarakat
4. Menggaet minat pembaca muda
5. Menggaet komunitas, keluarga, perempuan
6. Harus selalu berada dalam alam bawah sadar pembaca/masyarakat

5 unsur dasar strategi marketing radar malang :

      1.    Penentuan pasar

      2.    Perencanaan produk

      3.    Manajemen harga

      4.    Distribusi (percetakan - expedisi - agen - sub agen - striker)
5.  Promosi dan komunikas